Qué es SEO o posicionamiento en buscadores y como potenciarlo

Que es SEO posicionamiento buscadores

En este artículo quiero mostraré qué es SEO o posicionamiento en buscadores y la base para empezar a potenciarlo en tu web.

SEO proviene del término en inglés Search Engine Optimization

En castellano optimización en motores de búsqueda, o también conocido como posicionamiento en buscadores u optimización web.

El SEO son técnicas que ayudan a mejorar la visibilidad y la posición de una página web en de los resultados de búsqueda.

Como puedes ver en la imagen existen formas de posicionar una página web, mediante pago y mediante SEO.

Posicionamiento Seo y de pago
Las 2 formas de posicionar una web en Google

El objetivo del SEO por lo tanto es lograr una posición natural dentro de una búsqueda determinada.

A su vez, dentro del SEO existen 2 variables que ayudaran a posicionar una web:

1)El posicionamiento Interno.

Son técnicas que se aplican dentro de la estructura y contenido de una página web.

Influyen factores como por ejemplo:

  • La estructura del menú,
  • La velocidad velocidad de carga de la página web
  • El diseño de los elementos
  • Los microdatos
  • El contenido duplicado
  • El enlazado interno

Es decir, son los elementos se pueden optimizar dentro de la estructura de en sitio web.

2)El posicionamiento externo o Linkbuilding

Que son técnicas que ayudan a generar enlaces externos que apunten a tu sitio web, más conocidos como Backlinks.

Por ejemplo:

Una técnica muy común suele ser contactar con sitios web relacionados con tu temática y pedirles escribir un articulo en su página web o que te realicen una entrevista sobre tu negocio, empresa, producto,...

Tambien si el contenido de tu página web es interesante y relevante, otras páginas web incluirán enlaces a tu web de forma natural.

Puedes usar perfiles de foros en los que puedas incluir la dirección de tu página web, pero cuidado que no sean no_follow si no no te van ha servir...

En este artículo centrare la atención sobre todo en técnicas y características para optimizar tu posicionamiento web interno.

¿Cómo optimizar el SEO de mi página web o Blog?

Es importante entender que el posicionamiento web es más una carrera de fondo y no un Sprint.

Se necesitará un tiempo de transición desde que se aplican técnicas SEO.

También influye la posición que ocupes en una búsqueda.

Dependiendo de esta posición te será más o menos difícil escalar posiciones.

Por ejemplo, si una web se encuentra en el resultado 20 llegar al resultado 10 será más fácil que llegar del 10 al 1.

Esto es así por la competitividad natural por todos los sitios web de aparecer en las primeras posiciones.

¿Qué características de un sitio web escalan posiciones en los buscadores?

Optimización móvil

Cada vez menos pero todavía te encuentras páginas web que no están optimizadas para móviles.

Estas páginas web nunca se podrá posicionar bien en los buscadores y no la consideraran optima.

Google se está enfocando cada vez más en las búsquedas a través de dispositivos móviles y por lo tanto pasan a un segundo plano las búsquedas de escritorio.

Así que si ya tienes una página web y no esta optimizada para móviles este deberá ser tu primer paso.

Velocidad de carga

Otro de los factores que más afectan a un posicionamiento web es la velocidad con que carga.

Es tan importante que Incluso Google dispone de su propia herramienta.

Esta herramienta analiza el rendimiento y velocidad de tu sitio web. Lo mejor es que ofrece información detallada de que elementos de tu página web son necesarios optimizar.

Como dato se considera optima una velocidad de carga de alrededor de más o menos 3 segundos.

Aparte también una web lenta puede afectar a otros factores como es a la retención de usuarios y a un indicador llamado tasa de rebote.

La tasa de rebote es un término que se utiliza para medir el porcentaje de abandono por parte de un usuario sin realizar ninguna acción o a los pocos segundos.

Si bien la tasa de rebote es un factor que no afecta directamente al SEO, si lo hace indirectamente.

Si los usuarios que acceden a tu página, salen a los pocos segundos no compartirán tus contenidos y tampoco enlazaran a tu sitio web.

Por lo tanto, es muy importante a la hora de diseñar y estructurar un sitio web, analizar los elementos que se van a incluir y cómo estos pueden afectar a la velocidad de carga del sitio web.

Por ejemplo, muchas veces se añaden imágenes solo por razones estéticas, esto no es óptimo y hay que evitarlo en la medida de lo posible.

El fin de las imágenes debe ser reforzar la información que se ofrece a los usuarios.

Palabras Clave o keywords

Google recoge mucha información sobre las personas que utilizan su buscador.

Uno de estos datos el número de búsquedas que tienen un determinado conjunto de palabras.

A estas palabras se les llama palabras clave y es el aspecto más importante dentro del SEO o posicionamiento interno.

La idea es incluir estas palabras clave por las que queramos posicionar dentro del contenido de nuestro sitio web.

Cada página de tu sitio web solo se debe posicionar para un grupo único y determinado de palabras clave.

Google pone a tu disposición otra herramienta muy útil llamada Google AdWords: Keyword Planner.

Con esta herramienta puedes detectar que palabras son las más usadas para una búsqueda determinada.

Búsqueda palabras claves Google AdWords: Keyword Planner
Herramienta Google AdWords: Keyword Planner

Para usar esta herramienta deberás tener una cuenta de Google.

Lo que hace es mostrar un promedio de búsquedas para una determinada serie de palabras.

También te informara de la competitividad, es decir, la dificultad de posicionarte por esa búsqueda.

Lo más importante a tener en cuenta al incluir estas palabras clave es hacerlo de forma natural y dentro de un contenido de calidad.

El valor del contenido de tu sitio web

Una página web con información y contenido interesante ofrece un alto valor SEO por sí misma.

El contenido de tu página web es una de las cosas más importantes a tener en cuenta cara al posicionamiento web.

Ofrecer un contenido de calidad debe ser la base principal de tu estrategia SEO y posicionamiento web.

Un contenido de calidad ofrecerá información útil o por lo general se enfocará en la solución a un problema o necesidad.

Por ejemplo, al escribir sobre un producto o servicio puedes incluir información extra como:

  • Beneficios
  • Causas,
  • Soluciones
  • Detalles
  • Enlaces a otros otras páginas o sitios web para complementar la información

Estructura y diseña tu web de forma clara

El diseño y estructura de tu página web cumple un papel importante.

No solo desde el punto de vista estético, también desde el punto de vista funcional.

Estructura web para diferentes dispositivos
Estructura y diseña pensando en que los usuarios accederán desde diferentes dispositivos.

Una buena estructura de tu sitio web permite a los buscadores entender que contenido es importante y facilitará la navegación a los usuarios.

Por ejemplo las páginas de categorías ofrecen un alto valor SEO.

Las páginas de categorías permiten agrupar elementos similares dentro de una misma página.

Lo más importante es que libera de elementos al menú principal, haciendo más claro y navegable.

También es importante definir los elementos "Call to Action" o CTA, en castellano elementos de llamada a la acción.

El objetivo es guiar al usuario hacia este elemento de llamada a la acción.

Puede ser que queremos de clic en un botón, se inscriba o envié un formulario... etc.

Existen muchas maneras de hacerlo, mediante diferente color, texto llamativo, un pequeño regalo ...etc.

Un ejemplo claro suelen ser las tablas de precios.

Elemento llamada a la acción
Centrar la atención de los usuarios resaltando un elemento

¿Qué elementos dentro del contenido de tu página web son importantes para tu SEO?

Hay ciertos elementos del contenido de tu web que tienen más peso de cara a mejorar tu posicionamiento web o SEO:

  • Título de página
  • Cabeceras de contenido.
  • Enlaces
  • Imágenes

Si ya tienes una página web en WordPress como la mía, te será muy fácil realizar utilizar estas técnicas a través de su editor visual que es similar a un editor de texto.

Título de página y Cabeceras de contenido

El título de página es el texto que mostrará Google en los resultados de búsqueda.

Lo recomendable es crear un título de página único y que describa el contenido de la página y que además incluya las palabras clave por la que queremos posicionar.

En WordPress en muy facil crear el titulo para una página.

Titulo de página WordPress
Por defecto WordPress mostrara el texto introducido en el campo título en los resultados de búsqueda

Cabeceras de contenido

Las cabeceras de contenido también ofrecen un alto valor SEO.

Al igual que el título de página las cabeceras de contenido contendrán en la medida de lo posible las palabras clave a posicionar.

Editor visual WordPress añadir títulos
Con el editor visual de WordPress puedes añadir títulos y contenidos a tu web de forma similar a un editor de textos.

Enlaces o links en el contenido

Incluye enlaces dentro del contenido, tanto a otras páginas o artículos tuyos como a páginas externas.

Las función de los enlaces debe ser ampliar, mejorar y reforzar el contenido.

Los enlaces tienen 2 atributos distintos.

El atributo título que no tiene un valor SEO.

Aunque si tiene un valor de accesibilidad para personas invidentes, por ejemplo.

El atributo texto de anclaje o “anchor text” que si tiene un valor SEO.

Este “anchor text” es lo que ve el usuario antes de hacer clic.

Los enlaces aparte de ampliar, mejorar y reforzar tu contenido también sumaran un valor SEO a la página de destino.

Los motores de búsqueda utilizan este texto de anclaje para potenciar el tema y palabras clave por las que la página de destino puede clasificarse.

Así es como puedes insertar enlaces en WordPress.

Editor visual WordPress insertar enlace
Con WordPress puedes insertar enlaces rellenando los campo de la imagen

El valor SEO de las Imágenes

Las imágenes también tienen un alto valor SEO.

Contienen un atributo llamado texto alternativo o más conocido como atributo Alt.

La función de este atributo es describir lo que hay en la imagen o la función de la imagen en la página.

Este atributo Alt sirve para que los motores de búsqueda entiendan el propósito y significado de la imagen.

Google asigna un alto valor SEO al texto introducido en este atributo.

Este texto le permite al buscador determinar que hay en la imagen y reforzar el texto que rodea la imagen.

Así es como puedes insertar imágenes con una página web en WordPress.

Editor visual WordPress insertar imágenes
El editor visual de WordPress puedes insertar imágenes sin programación y muy fácil

Espero que este articulo te haya ayudado a entender un poco mejor que es el posicionamiento en buscadores o SEO y su funcionamiento.

Estas son solo algunas de las bases y existen técnicas y características más avanzadas que te permitirán potenciar tu posicionamiento web.

Puedes comentar cualquier duda o pregunta y te responderé encantado 🙂

Rubén Veliz

Rubén Veliz

Diseñador web freelance especializado en páginas web a medida, escalables y fáciles de administrar. Utilizo WordPress de forma exclusiva desde hace más de 6 años. Quiero compartir con vosotros la experiencia de emprender y el apasionante mundo de WordPress.

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